“麦当劳”中国公司改名“金拱门”的舆论热潮刚刚散去，品牌起名的话题再次引发热议。对于奢侈品牌而言，为了适应中国市场，通常也需要起一个中文名。但是如何才能使中文名符合品牌形象又深入人心，难度并不低。

“给奢侈品品牌起一个好的中文名字可能比给快销品牌起一个好的名字更难。”LouisHoudart，创谐维度CreativeCapital的CEO兼创始人表示。“奢侈品品牌需要传达一种感受，这种无形的东西很难表达。”

年，意大利高端奢侈品品牌BottegaVeneta的中文名并不被看好，因为原本定的译名“宝缇嘉”已在中国大陆被注册了，品牌不得不将官方中文译名换成了“葆蝶家”。

图为BottegaVeneta的其中一间店铺

新的译名和“暴跌”同音，在中文中的寓意不太好。批评者认为这个翻译不符合品牌的高端定位，听起来更像是淘宝上的便宜货。这些负面评价迫使品牌停止在







































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