引起快消品市场变化的主要原因是消费者的变化，由于消费的显著变化，导致品牌厂家、终端零售商的严重不适应，而发生的严重问题。

研究快消品企业转型，终端零售企业转型，必须首先准确分析把握当前消费变化特点。如果不能全面、准确把握消费的变化，就很难找到正确的转型方向。分析消费变化，需要从以下五个方面进行系统分析。

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消费升级环境下，大众消费理念、诉求点、方式变化：

这几年，消费升级是整体消费市场变化的主旋律。

国家统计局发布的信息：年，全国居民人均可支配收入元，比上年增长8.4%，其中，城镇居民人均可支配收入元，比上年增长7.8%。农村居民人均可支配收入元，比上年增长8.2%。

恩格尔系数为30.1%，比上年下降0.5个百分点，其中城镇为29.3%，农村为32.2%。

与此同时，国家统计发布的信息：年，全年网上零售额亿元，比上年增长26.2%。其中网上商品零售额亿元，增长25.6%，占社会消费品零售总额的比重为12.6%。在网上商品零售额中，吃类商品增长28.5%，穿类商品增长18.1%，用类商品增长28.8%。今年1季度，全国社会消费品零售总额亿元，同比增长10.0％，但网上零售额亿元，同比增长32.1％。其中，实物商品网上零售额亿元，增长25.8％，占社会消费品零售总额的比重为12.4％；在实物商品网上零售额中，吃、穿和用类商品分别增长17.7％、15.6％和30.6％。

从以上数据可以充分看出：在中国经济保持稳定发展，社会保持安定团结的大背景下，中国的消费市场保持稳步发展，在居民收入稳定提升的基础上，以消费升级为主线的消费理念、消费诉求、消费方式正在发生深刻变化。

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互联网环境下，人们的生活方式、生活追求、社交环境、互联网场景的变化：

中国社会正在高度互联网化。目前中国网民数量已达八亿，80%以上为手机网民。







































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