尽管荷兰面积不大，这里的景点业全球领先。

提起旅游和娱乐业，荷兰在全球遥遥领先。尽管这个国家面积不大，却在全球名气响当当，每年都吸引数百万的游客，来这里感受艺术、建筑和名声在外的自由生活。

许多人概念中的荷兰是一个古雅的地方，但这个国家一直身处创新的前沿阵地，尤其在休闲娱乐业，先进的景区、主题乐园和博物馆早已替代了明信片上一成不变的大风车和郁金香花田。

荷兰失业率低、经济顺差、政府债务少、预算盈余，因此荷兰经济一开始被认为足以抵御全球经济危机。全球经济衰退之初，荷兰经济似乎并未被波及，因此人们更坚信对荷兰的这一印象。年，荷兰经济稳定增长，维持在3.5%左右，超过欧元区的平均增幅2.75%。但是从年起，经济危机带来的负面影响似乎开始显现，荷兰经济在第二季度并未增长。

除了经济不景气，欧洲委员会称荷兰依旧在“相对较好的状态中”。最主要是由于其劳动力市场灵活和对外国资本依赖较小。

根据荷兰国家旅游局（NBTCHolland，负责荷兰国内及国际品牌和市场推广的组织）的说法，年，荷兰全年接待外国游客万人，同比增长4%。其中大多数游客——约有万人——来自欧洲，主要包括德国（万人）、英国（万人）、比利时（万人）和法国（67万人）等国家。这对荷兰发达的休闲娱乐业来说是一笔可观收入。

“荷兰的游乐和休闲业是非常发达的。”荷兰最受欢迎的游乐景点艾芙特林乐园董事长兼CEO冯斯·于尔根斯表示。“这里有非常多的小型和大型游乐园，大家的定位各不相同。年，我们乐园成绩不错。从年初开始，乐园运营就远超预期。主要原因是天气状况良好、来自德国和比利时的游客人数增长、季票持有者和参加活动的商务游客更多。”

艾芙特林乐园年开始营业，当时名为童话森林。它比美国加州首个迪斯尼乐园还早开放三年。艾芙特林乐园是荷兰最著名的景点，也是欧洲顶尖的主题乐园之一。荷兰其他大型乐园有瓦利比主题乐园、AttractieparkSlagharen、Plopsaland和AvonturenparkHellendoorn等，以及数不清的水上乐园、数百家游乐场和儿童宠物动物园等，被称为Kinderboerderij，多见于市政公园。

“荷兰休闲业高度发达。”JoraVision的CEO扬·马尔腾·德·拉德表示。JoraVision位于兰斯塔德地区，是一家全球领先的主题公司。“荷兰‘休闲层次’非常密集，也就是说，在很小的一片区域内，有非常多的选择和休闲景点。主题乐园和动物园很受欢迎，规模较小的游乐景点比如说儿童室内游乐区也非常受欢迎。”

荷兰在国际游乐和休闲展会上也保持一贯高水准的亮相。供应商们完全忽视了这个国家其实面积并不大的事实。当被问起为什么会这样时，德·拉德表示：“史基浦机场很容易就能抵达，它通向世界各大首都城市。这就意味着客户从阿姆斯特丹或海牙的机场到我们办公室，只需35分钟。这个国家位于中心地带。”

“一般而言。荷兰是非常‘国际化’的。荷兰是一个很小的国家，却以国际商务理念闻名。这可以追溯到‘VOC时期’，年左右，荷兰东印度公司开始起步。现在，荷兰以其不同领域的社会性和创意性而为人所知，比如艺术、体育、娱乐和建筑等。除了主题和休闲业，荷兰室内设计、建筑和时尚业等重要产业也在国际上享有高知名度。”

人们认为荷兰主题乐园业发展态势良好，但对于流动嘉年华和集市来说，却不一定是这样。“现有的体系下，要寻找新地点，竞争压力很大。”荷兰展销会景点制造商KMG欧洲公司销售经理PeterTheunisz表示。荷兰马戏团业主并没有获得很大的投资空间，因为合同和额外成本太高了，比如人员成本和能源等。

“流动量很高，但利润太低。”Theunisz补充说。“集市被迫加收票价，导致客户流失。荷兰嘉年华业应该想方设法降低票价，吸引这部分游客来参加集市和嘉年华。个别老板认为短期内荷兰嘉年华业不会恢复。”

荷兰以出口业而闻名，在农工业、金属和工程产品、电力机械及设备、化工、石油、建筑、微电子和渔业等方面也占有一席之地。据美国中情局报道，荷兰是全球第八大出口国，年预计出口额达到亿美元。

荷兰景点和休闲业供应商很快就转向新市场，产品出口占据产业收入的很大一部分。“年，我们售出11台机器。”Theunisz表示。“在IAAPA国际游协展上，又卖出5个设备，而且我们的订单一直到年7月。我们投资新设备，并改造现有的KMG设备。”

荷兰阿姆斯特丹的克鲁登也是从出口中受益的厂商之一。公司前身可追溯到荷兰飞机制造商Fokker。目前克鲁登是摩托车、汽车、教育和景点业的顶级模拟器供应商。商务总监弗兰克·卡尔夫表示，景点业在克鲁登公司的业务范围中不断增长。

“比如Hexatech方程式赛车模拟器之类的产品，就很适合模拟器中心。”他介绍说。年6月份在中国广州开放的欢腾科技中心就是典型案例。“我们在景点业寻找突破口。最近，公司在IAAPA国际游协展会上发布了最新产品‘汽船5CTR’。”

汽船5CTR的精准率和现实感制造了前所未有的赛船模拟体验。克鲁登将细节化的模型方法应用于波浪和船只动力学和专业图象生成，和业界对它的赛车模拟器所期待的一模一样。

“汽船的价位比之前的模拟器要低一些。”卡尔夫表示。“汽船可容纳五人，设备运行时间更短，对各种规模的运营商来说，都意味着高利润率。”

事物都有两面性。在荷兰景点运营商欢迎外国游客前来的同时，他们也流失了一部分奔向国外景点的荷兰消费者。基于此，荷兰景点业所有者一直致力于提升产品质量和服务体验，以保证自己走在前列。

“我们意识到，突出自身特色越来越重要。”于尔根斯在谈及年艾芙特林乐园发展战略时表示。“为了吸引消费者，体验和讲故事非常重要，幸运的是，这正是我们的根基所在。我们的目标是保持独立自主，因此，必须吸引更多游客前来。乐园将加大投资，明年将推出垂直过山车巨头，扩建艾芙特林村Bosrijk。”

有趣的是，经济低迷反而让助力某些荷兰运营商，因为资金拮据的消费者们选择了国内度假。荷兰室内滑雪坡供应商和运营商Maxxtracks公司国际营销副总裁扬·博斯解释了为什么“宅度假”助力荷兰景点业。

“大家很乐意去山里的滑雪胜地，但冬天去奥地利或瑞士度假成本高昂。”他表示。“大家还越来越清楚地认识到，要想去滑雪，必须从身体上最好准备，迎接风雪的侵袭。”

Maxxtracks已在全球打造了个充满创意的室内滑雪坡道，其中50多个位于荷兰。“我们的坡道适合零经验的滑雪者，也适合专业竞技者。”博斯表示。“这些坡道可提升滑雪技巧和身体状况。表面速度和坡道角度都能实时变化，既能满足初学者的需求，也能适应世界杯级别的专业选手。”

不管是想要吸引国外游客还是国内游客，荷兰景点运营商都清醒地意识到，要想获得发展，必须孜孜不倦地开发。荷兰全国的主题乐园都在持续开发新设备和景点，可以说整个行业都是如此。

这种持续增长的典型案例体现在首都阿姆斯特丹。年4月，荷兰国家艺术和历史博物馆、同时也是城市地标式建筑Rijksmuseum博物馆在为期10年、耗资3.75亿欧元（4.6亿美元）的大整修后，重新向公众开放。紧随其后的是梵高博物馆。年11月，梵高博物馆推出全新的永久收藏品展示。新展的重点放在梵高作为一名艺术家和一个普通人本身，着重阐释梵高的经典画作《向日葵》、《卧室》和《怒放的杏花》等诞生的背景。

“国际旅游市场以及荷兰境内游并非孤岛一座，都受到各种因素的影响。”荷兰国家旅游局在关于未来趋势的报道中提到。“一方面，经济增长和繁荣与个人收入息息相关，另一方面也受到国际旅游行为的影响。普遍繁荣的进步也使世界范围内大批消费者有能力旅游。”

“根据分析和计算，荷兰旅游局认为未来数年内，境内游将持续增长。由于未来数年内经济状况低迷，可能导致增长速度放缓，但从年起，全球经济将恢复，境内游很可能加速增长。紧接着，每年造访荷兰的国外过夜游客将增长2%，至年，达到万人。和年相比，这一数字增长了约30%。”

人口：16,,（年）

面积：41,平方公里（其中平方公里为水域）

面积对比：约为美国新泽西州的两倍大

语言：荷兰语

GDP：亿美元（年，估计数字）

英语人口百分比90%（年）

境内游人数：万（年）

主要城市地区：

阿姆斯特丹（首都），人口万；鹿特丹，人口万；海牙（政府所在地），人口63.5万。上述三个城市及乌特勒支是荷兰最大的四座城市，与其他许多城市一起，构成兰斯台德地区，成为欧洲最大的联合都市之一。

数据来源：欧洲晴雨表，美国中情局，荷兰旅游局